日前，“中文視頻版權(quán)銀行暨2014中文視頻全球增值計(jì)劃發(fā)布會(huì)”舉行，會(huì)上，中文視頻版權(quán)銀行（國(guó)際版）正式上線，它是以“分賬”為特征的新型利益分配機(jī)制，提供一站式中文視頻資產(chǎn)增值服務(wù)。視頻版權(quán)權(quán)利人可將視頻版權(quán)交由版權(quán)銀行進(jìn)行存管和運(yùn)營(yíng)，并獲取運(yùn)營(yíng)收益。版權(quán)銀行由東方嘉禾文化發(fā)展有限公司和北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心共同提出和推動(dòng)。
為什么要建立版權(quán)銀行？中文視頻生產(chǎn)商加入版權(quán)銀行后會(huì)有哪些收益？為什么要在海外的新媒體上推廣中文視頻？帶著這些問(wèn)題，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者進(jìn)行了采訪。
代權(quán)利人運(yùn)營(yíng)版權(quán)
“‘版權(quán)銀行’的運(yùn)營(yíng)模式就是中文視頻的版權(quán)權(quán)利人自愿將其擁有的視頻版權(quán)交予版權(quán)銀行進(jìn)行存管，并由版權(quán)銀行代為運(yùn)營(yíng)，版權(quán)權(quán)利人獲取版權(quán)運(yùn)營(yíng)收益，并將其中一部分收益分配給版權(quán)銀行運(yùn)管方，是一種可以實(shí)現(xiàn)線上成交的版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)模式�！睂�(duì)于版權(quán)銀行，北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心董事長(zhǎng)殷秩松給出了這樣一個(gè)定義。
加入了版權(quán)銀行的中文視頻內(nèi)容商和個(gè)人能夠獲得什么樣的收益呢？東方嘉禾首席執(zhí)行官殷建波向記者解釋說(shuō)：“不管你是大制作還是小成本，只要你擁有版權(quán)，就可將其存入版權(quán)銀行，由我們向全球幾十家最知名的新媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視等渠道進(jìn)行推廣和運(yùn)營(yíng)。我們還會(huì)聯(lián)合國(guó)際知名律師事務(wù)所、審計(jì)所、保險(xiǎn)公司一起來(lái)維護(hù)你的合法權(quán)益，不僅你的版權(quán)能夠得到保護(hù)，還能得到廣告分成。在運(yùn)營(yíng)期間，個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以隨時(shí)登錄中文視頻版權(quán)銀行系統(tǒng)查看視頻運(yùn)營(yíng)情況及收入�！彼�表示，新作品、已播出或庫(kù)存的影視作品均可進(jìn)入版權(quán)銀行，將有第三方審計(jì)來(lái)保障交易安全和透明。
對(duì)內(nèi)容整合營(yíng)銷
“黨的十八大以來(lái)，中央高度重視中華文化走出去工作，國(guó)家層面上要求文化工作者要有走出去的戰(zhàn)略思想。從日常生活層面來(lái)看，隨著國(guó)際交往日益頻繁，到海外求學(xué)、旅游、定居的中國(guó)人越來(lái)越多，對(duì)中文視頻內(nèi)容的需求量越來(lái)越大；另外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸增強(qiáng)，國(guó)際影響力也越來(lái)越大，越來(lái)越多的外國(guó)人開始學(xué)習(xí)中文，學(xué)習(xí)中國(guó)文化，觀看中文視頻是他們重要的學(xué)習(xí)方式。”東方嘉禾首席執(zhí)行官殷建波說(shuō)。
東方嘉禾正是看準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)的潛力，同時(shí)也看到這個(gè)市場(chǎng)的亂象：政策模糊、版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)、推廣渠道分散、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式單一等。大量?jī)?yōu)質(zhì)節(jié)目長(zhǎng)期處于無(wú)品牌、無(wú)收益、被盜版的狀態(tài)。
針對(duì)這種亂象，東方嘉禾開發(fā)了版權(quán)銀行這一全方位服務(wù)于國(guó)內(nèi)中文視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和個(gè)人的產(chǎn)品。加入版權(quán)銀行后，東方嘉禾會(huì)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行整合營(yíng)銷，最大限度地提高內(nèi)容的關(guān)注度和廣告價(jià)值，最后進(jìn)行廣告分成，廣告效益越好，版權(quán)人收益越高。中華文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王石認(rèn)為，版權(quán)銀行是推動(dòng)中華文化融入國(guó)際社會(huì)的重要平臺(tái)，它的意義不僅在于交易，更在于文化交流。
新媒體市場(chǎng)前景廣闊
談到為什么要在海外新媒體上做中文視頻的推廣時(shí)，殷建波告訴記者：“新媒體是媒體行業(yè)的未來(lái)，現(xiàn)在全球已經(jīng)有35億互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動(dòng)端用戶也已經(jīng)超過(guò)10億。全球用戶在移動(dòng)端花費(fèi)的時(shí)間早已超過(guò)了電視，很快就會(huì)超過(guò)傳統(tǒng)桌面。而像YouTube這樣的全球最大在線視頻網(wǎng)站，更是占據(jù)了全世界視頻播放市場(chǎng)總份額的43.8%，每天產(chǎn)生40億次視頻觀看量，每月有10億活躍用戶�！�
據(jù)了解，東方嘉禾作為YouTube中國(guó)內(nèi)地最大正版中文視頻提供商，已經(jīng)在YouTube上運(yùn)營(yíng)了300多個(gè)頻道，為國(guó)內(nèi)國(guó)家級(jí)和省市級(jí)電視臺(tái)、知名影視公司、視頻互聯(lián)網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)提供全面服務(wù)。同時(shí)，東方嘉禾還和歐洲第二大視頻網(wǎng)站Dailymotion、北美第二大付費(fèi)在線視頻提供商Amazon、北美最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook、北美最暢銷的平板高清電視品牌Vizio、德國(guó)電信等多家海外新媒體平臺(tái)合作，致力于把國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀中文視頻節(jié)目推向世界。
創(chuàng)新視頻版權(quán)交易模式
殷秩松表示，使用國(guó)際通行的版權(quán)運(yùn)營(yíng)合作規(guī)則，以版權(quán)邊際效益為核心的集約化運(yùn)營(yíng)方式，利用全球所有新媒體通道把“中國(guó)內(nèi)容”推出去，同時(shí)還要把版權(quán)收益賺回來(lái)，這為推廣中國(guó)城市、中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)，同時(shí)有利于規(guī)范和拓展數(shù)字版權(quán)國(guó)際流通環(huán)境。
中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠也認(rèn)為，視頻新媒體、移動(dòng)客戶端媒體等將會(huì)有更多的購(gòu)買行為。新媒體市場(chǎng)中的版權(quán)、營(yíng)銷、市場(chǎng)、受眾等規(guī)則都是不同的，版權(quán)交易環(huán)境面臨巨大變化，版權(quán)銀行創(chuàng)新了視頻版權(quán)交易模式。
對(duì)于目前中國(guó)對(duì)外視頻推廣現(xiàn)狀，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新媒體改變了大眾生活方式，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播已成為影視產(chǎn)品重要推廣和發(fā)行渠道，但中國(guó)的視頻產(chǎn)量和收益并不匹配。如何將原創(chuàng)影視內(nèi)容推廣到國(guó)際市場(chǎng)，建立一套與國(guó)際接軌的版權(quán)交易模式，在國(guó)際版權(quán)交易規(guī)則下實(shí)現(xiàn)保值增值，這是目前亟須解決的重大課題。他表示，版權(quán)銀行為中國(guó)視頻走出去開辟了一條新路徑，是與國(guó)際版權(quán)交易規(guī)則接軌，規(guī)范版權(quán)交易模式的現(xiàn)實(shí)需要，希望社會(huì)各界，尤其是視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作和傳播企業(yè)等能更積極地探索國(guó)際化版權(quán)交易新模式。（記者 方圓 實(shí)習(xí)生 李夢(mèng)）
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