侵權(quán)糾紛核心焦點(diǎn)在于名貴中成藥、國(guó)家中藥一級(jí)保護(hù)品種片仔癀與上藥旗下八寶丹是否源自同宗同源。片仔癀商標(biāo)糾紛，終于在6月3日因?yàn)楦＝ㄊ∷幈O(jiān)局介入調(diào)停而進(jìn)入轉(zhuǎn)折期。
原告方片仔癀方面4日發(fā)布公告，援引了福建省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司片仔癀有關(guān)問(wèn)題的意見(jiàn)》(閩食藥監(jiān)注函［2014］208號(hào))。
該《意見(jiàn)》中指出，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的“片仔癀”及廈門中藥廠有限公司生產(chǎn)的“八寶丹”均是國(guó)家藥品監(jiān)管部門正式批準(zhǔn)的藥品，兩者的藥品通用名分別為“片仔癀”和“八寶丹”。
福建藥監(jiān)局的調(diào)停結(jié)果要求雙方在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，不得通過(guò)各種媒體宣傳使用、隱射或通過(guò)溯源考證等形式觸及對(duì)方的商標(biāo)，更不得超出已批準(zhǔn)的功能主治范圍進(jìn)行夸大宣傳。
原本“針尖對(duì)麥芒”的商標(biāo)權(quán)對(duì)峙，或因?yàn)樯纤幏矫娴膽B(tài)度轉(zhuǎn)變才有轉(zhuǎn)折。有接近上述公司的資深醫(yī)藥業(yè)內(nèi)人士透露，今年3月上海醫(yī)藥方面同意進(jìn)行妥協(xié)斡旋�！氨O(jiān)管部門對(duì)雙方的調(diào)停也就是從那時(shí)加速。如今這番‘各打五十大板’的調(diào)停結(jié)果，對(duì)市場(chǎng)后進(jìn)入者上藥八寶丹來(lái)說(shuō)，算不上太理想。”
獨(dú)家品種爭(zhēng)奪戰(zhàn)
經(jīng)過(guò)近年多輪提價(jià)銷售后，福建漳州片仔癀公司產(chǎn)品銷量仍一路飄紅。而另一方面，從去年三季度開(kāi)始，上藥正式將廈門中藥廠與之“同宗同源”的八寶丹重新大力推廣，并以沖擊市場(chǎng)的低價(jià)策略緊緊跟隨。
2014年1月中旬，片仔癀發(fā)布公告，直指上海醫(yī)藥旗下廈門中藥廠獨(dú)家品種八寶丹涉嫌對(duì)其片仔癀品牌商標(biāo)產(chǎn)生侵權(quán)，對(duì)此索賠3000萬(wàn)元人民幣并要求上藥方面做出一系列公開(kāi)更正以來(lái)，雙方就侵權(quán)與否已隔空交戰(zhàn)數(shù)輪。
片仔癀這一藥品從處方、工藝均被國(guó)家中醫(yī)藥管理局和國(guó)家保密局列為極少數(shù)的國(guó)家絕密品種之一，片仔癀公司的主業(yè)營(yíng)收集中在此產(chǎn)品上。比起全面推廣不足一年的上海醫(yī)藥，這一戰(zhàn)片仔癀更加輸不起。
2014年1月，漳州片仔癀向漳州市中級(jí)人民法院遞交民事訴訟狀，起訴廈門中藥廠有限公司。2014年1月17日，法院正式立案。
應(yīng)訴初期，上海醫(yī)藥方面對(duì)外稱：在上世紀(jì)60-70年代，廈門中藥廠與漳州制藥廠均生產(chǎn)“八寶丹片仔癀”，后由于年代背景而將產(chǎn)品名稱改為“片仔癀”。時(shí)至1970-1980年代，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)國(guó)家安排僅由漳州制藥廠生產(chǎn)片仔癀，廈門中藥廠停產(chǎn)。上海醫(yī)藥旗下廈門中藥廠方面則強(qiáng)調(diào)：“公八寶丹和片仔癀本屬同宗同源，有史可查。”
6月4日，上海醫(yī)藥在其公告回應(yīng)稱，集團(tuán)近日收到福建省食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于上述問(wèn)題的意見(jiàn)，廈門中藥廠將以此意見(jiàn)為基礎(chǔ)，與相關(guān)部門、企業(yè)進(jìn)行協(xié)商并積極應(yīng)對(duì)，而廈門中藥廠一直堅(jiān)守客觀、誠(chéng)信的原則，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將在遵守國(guó)家法律法規(guī)的前提下，與同業(yè)友好相處，共同推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
上藥方面向記者透露，目前福建藥監(jiān)局出具了調(diào)停意見(jiàn)后，并不意味著雙方的訴訟告一段落，最終是否會(huì)和解還是得看兩家企業(yè)的溝通結(jié)果，目前暫無(wú)定論。廈門中藥廠也已做好積極應(yīng)對(duì)訴訟的準(zhǔn)備，維護(hù)品牌應(yīng)有的權(quán)益和聲譽(yù)�！安贿^(guò)還是盡可能朝著尊重藥監(jiān)局的方向去做決定�！�
“片仔癀作為福建省舉足輕重的明星企業(yè)，從訴訟一開(kāi)始，上海醫(yī)藥方面就并不占太多優(yōu)勢(shì)。片仔癀最初之所以會(huì)高調(diào)起訴八寶丹，就是因?yàn)榘藢毜F(tuán)隊(duì)選擇爭(zhēng)搶其片仔癀福建大本營(yíng)的市場(chǎng)。”前述醫(yī)藥業(yè)內(nèi)人士指出。
但知名度遜于片仔癀的八寶丹已因?yàn)樵V訟擴(kuò)大知名度。有醫(yī)藥界觀點(diǎn)認(rèn)為，上藥方面會(huì)將訴訟戰(zhàn)線盡可能延長(zhǎng)，卻未料到事件已發(fā)生變化�！敖衲�3月，原本準(zhǔn)備高舉高打的應(yīng)訴方針在上藥內(nèi)部發(fā)展了變化，轉(zhuǎn)而與片仔癀達(dá)成了‘某種妥協(xié)’。”前述醫(yī)藥業(yè)內(nèi)人士表示。
八寶丹的策略
作為公司2010年重組后確立的64個(gè)重點(diǎn)品種之一，八寶丹“進(jìn)軍”福建市場(chǎng)被視為上藥“大品種”戰(zhàn)略的第一役。為配合該戰(zhàn)略的實(shí)施，集團(tuán)內(nèi)部還新設(shè)了營(yíng)銷公司，加強(qiáng)對(duì)八寶丹等重要品種的銷售管控。
如今看來(lái)，八寶丹似乎出師不利。在該品種的市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略中，進(jìn)軍福建和布局“雙跨”(同時(shí)擁有處方藥與非處方藥兩個(gè)身份)是八寶丹能否走出上海的關(guān)鍵。
記者獲悉，目前上藥對(duì)于八寶丹“雙跨”的推進(jìn)較為艱難，盡管公司暫未放棄對(duì)“雙跨”的申請(qǐng)，但國(guó)家對(duì)這一領(lǐng)域管控非常嚴(yán)格�！吧纤幠壳案喟阎行姆旁谕卣沽闶矍赖姆矫�，2014年希望把八寶丹的渠道鋪設(shè)從上海走向整個(gè)華東地區(qū)�！鄙纤幏矫娓嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
而在進(jìn)軍福建市場(chǎng)方面，上藥方面表示，“八寶丹的對(duì)外推廣策略還是相對(duì)比較激進(jìn)的，醫(yī)院渠道的銷售在一季度也獲得了不錯(cuò)的提升。公司不會(huì)改變此前進(jìn)軍福建市場(chǎng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃�！薄耙恢币詠�(lái)我們都尊重八寶丹的歷史。是否同宗同源，可以讓史學(xué)專家評(píng)述。未來(lái)的營(yíng)銷推廣中，上海醫(yī)藥方面只會(huì)講自己產(chǎn)品的歷史，不再會(huì)對(duì)這些歷史溯源大做文章。”上海醫(yī)藥方面表示。（陳時(shí)俊）
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